對於成千上萬的中國人來說，《讀者》已經成為他們生活中不可或缺的一部分。在中國的火車、飛機、長途汽車甚至公交車上，經常可以看到捧閱《讀者》的人。2006年《讀者》雜誌的發行量已突破1000萬冊。中國13億人口中，有超過兩億人閱讀過《讀者》雜誌。從中學生到專家、學者、院士等社會各階層，讀者群幾乎涵蓋各色人等。這本以“真善美”為主題的雜誌，以其充滿人文關懷的風格“俘獲”了千萬讀者的心，被稱為“中國人的心靈讀本”，伴隨了一代代中國人的成長。
在當代中國，還有不少知名的報刊品牌，它們雖然大眾影響力不如《讀者》，但在某些專門領域，也已經深入人心，並潛移默化地影響著各自目標人群的生活。如《知音》在家庭女性中，《瑞麗》在時尚女性中，《參考訊息》在關注國際時事的男性中，《體壇週報》在體育迷中，都有著非同一般的地位。
相比起平面媒體，電視媒體更能深入大眾、影響大眾，在品牌塑造和推廣方面擁有得天獨厚的優勢，中國中央電視臺（CCTV）更是如此。作為中國唯一的國家電視臺，CCTV擁有其他媒體難以匹敵的資源優勢。它擁有眾多的電影片道和超過11億人的中國國內受眾，幾乎覆蓋中國的每一個角落，也為國內外觀眾奉獻了一個又一個的品牌欄目。CCTV著名主持人白巖松曾經有一句“戲言”：“哪怕是一條狗，你把它牽到CCTV連續播上一個月，它也能成為一條‘名狗’。”這雖然只是一句戲言，但也足以證明CCTV在知名度提升方面的突出地位。
每晚7點至7點30分在央視一套播出的“新聞聯播”欄目專門報送國內外要聞，是CCTV最重要的新聞欄目，同時也是世界上收視率最高、觀眾最多、影響最廣的新聞節目。據統計，該欄目每天的收視率達到45％，現有觀眾五億人。
每晚緊隨“新聞聯播”之後的“焦點訪談”欄目是一個以深度報道為主的電視新聞評論性欄目，也是中央電視臺收視率最高的欄目之一。收視率長年穩定在30％左右，每晚收看這個欄目的觀眾超過3億，每天有上千名觀眾給這個欄目打電話、寫信、發傳真和電子郵件，反映他們的收視意見，提供大量的報道線索。節目開播以來，受到了上至黨和國家領導人、下至普通老百姓的廣泛關注和重視。
而收視率最高的央視節目無疑是每年農曆大年夜的“春節聯歡晚會”。2007年2月17日的晚會收視率更是達到了驚人的％。首辦於1983年的春節聯歡晚會經過20多年的發展，已經成為中國一個重要的文化事件。對大多數中國老百姓家庭而言，在大年三十吃完年夜飯，闔家圍坐在電視機前觀看CCTV春節聯歡晚會已經成為春節生活必不可少的一部分。
現在，正是看中了CCTV的廣泛影響力和群眾基礎，越來越多的國內外品牌選擇CCTV作為在中國快速提升知名度和美譽度的平臺。CCTV的廣告招標會被業界人士稱作“中國經濟晴雨表”和“行業的風向標”。
&；#61548； 教育與品牌
據相關報道，中國人把43％的儲蓄用於子女的教育，這個比例超過了用於養老和購房的儲蓄比例。絕大多數家長捨得為孩子的教育投資，不僅是出於現實社會中“知識改變命運”的需求，也部分來源於“萬般皆下品，唯有讀書高”的傳統認識。
無論是中國家長還是孩子，都希望找一所有點品牌效應的學校，這些學校被稱之為“名校”。名校，尤其是著名高校，是一個國家或者一個區域內教育最高水準的標誌，也是學生們趨之若鶩的象牙塔。
1999年起，中國高校加速擴招，現在大學升學率已接近70％，對於大多數高中畢業生來說，進大學已不是問題，進什麼樣的大學才是關鍵。在