另外，作為發行方的華納兄弟也不會立即在《潛伏》上砸下太多資源，一來影片的規模和型別擺在這裡，二來他們只是發行方而沒有影片的版權。
華納兄弟跟馬修有著深入合作，但商業公司從來都不是慈善機構。
看不到足夠的收益之前，華納兄弟不會在《潛伏》上投入太多的資源。
一百二十家影院，可以說是華納兄弟看在與馬修合作的關係上，給了優惠條件，否則只會以十幾二十家影院試映，然後看試映反響再擴大規模。
但針對性的宣傳還是讓《潛伏》擁有了一定的吸引力，十月中旬上映首日，這部影片合計拿到425000美元票房，單館成績超過3500美元。
有了首日不錯的票房，加上觀看影片的影迷口口相傳的效應，到了上映的第二天週六，《潛伏》的上座率有了明顯提升，當天的單館平均票房上漲到了5000美元，個別影院甚至接近了一萬美元。
而在這個算是試水的週末過後，《潛伏》從北美120家影院合計收穫142萬美元，單館票房超過1萬美元！
對於恐怖片來說，這是相當不錯的成績了。
畢竟這不是主流商業大製作，十月份更不是傳統電影旺季暑期檔和假日檔。
更為重要的是，《潛伏》在恐怖片愛好者中反響很不錯，華納兄弟在影院實地調查得到的資料，那些恐怖片愛好者都給了這部片子相對較高的評價。
“能把如此扯蛋的故事拍得那麼驚悚恐怖，詹姆斯…溫真是厲害！氣氛營造幾乎完美，前半部分的懸疑和驚悚讓人渾身冒冷汗，後半部分劇情直轉但竟絲毫沒有破壞氣氛，反而為劇情加入了緊繃的刺激感！攝影極為優秀，配樂更是令人戰慄！非常優秀的恐怖片！”
“看樣子詹姆斯…溫是要接手當代恐怖大師的稱號了，那機位運動、那鬼怪出現的位置和時間都那麼準確。雖然前半部分節奏稍微有點慢，但後面太精彩了，還有那個牛逼結局。這是這兩年來好萊塢出品最好的恐怖片！”
“恐怖片資深觀眾表示：真的很恐怖。男主角在教室裡下課的時候，黑板上居然寫著james wan的名字……好有情趣啊這個導演。”
華納兄弟只是針對恐怖片愛好者做的影院現場調查，恐怖片是好萊塢電影的一大分類，卻不是大眾型別，絕大部分情況下，除了這個型別的愛好者，很難吸引到其他型別的觀眾進入影院觀看恐怖片。
好萊塢史上那些票房超級大爆發的恐怖片，例如《第六感》之類的片子，恐怖從來都不是最大的賣點。
《潛伏》則屬於非常純粹的恐怖片。
cinema score的影院觀眾評分中，《潛伏》平均得分“a…”，媒體綜合評分70分。
這對於一部恐怖片，特別是如今好萊塢模式化日漸嚴重的恐怖片型別來說，可以說是很難得了。
“詹姆斯…溫刻意避免著恐怖片的俗套，影片中角色的反應與行動正是銀幕下觀眾在此種情況下正會做的，這是最重要的一點。《潛伏》的先行版預告片並未透露太多內容，將影片恐怖、血腥的鏡頭快速拼接的手法雖傳統但也足夠嚇人。”
“影片在眾多密閉空間鬼片中之所以能脫穎而出，是因為導演從來沒有懶惰的打算靠血漿來噴射觀眾，刻意避免了俗氣的故弄玄虛，直接丟擲實在的硬貨，讓很多影迷被嚇得魂飛膽散。”
媒體評價方面，《潛伏》也普遍獲得了好評。
綜合市場各方面的表現，不難看出《潛伏》有票房大賣的潛力。
所以，馬修和華納兄弟都對這部影片信心倍增，相應的提高了在宣傳發行方面的投資。
首先就是擴大放映，從週一開始，《潛伏》的放映院線數