即使現在,可口可樂在世界各國的分公司也只能到美國去提取母液,再回去新增其它配料來生產本土化的可口可樂。
本來百事可樂是有可能開啟這一秘密的,但在商業道德與利益誘惑面前,它們毫不猶豫的選擇了前者。
可口可樂美國總部在接受採訪時說,感謝百事可樂,我們的秘方儲存完好,沒有危險。
由於偷盜配方的入還沒有被抓獲,因此這個案件還沒有結束,可口可樂方面顯得很謹慎。公司對外交流部門經理則表示,可口可樂的秘方無論在何時都是安全的,儘管可口可樂公司是建立在一個機密之上的,但是他們不評價自己的機密保護措施,對於來自外部的這種威脅,他們的態度是十分嚴肅的,並且會採取一切必要的手段對付這種威脅,來保護他們的商業秘密。
“假如當時百事可樂接受了這個配方,現在會是一個什麼結果呢?”李雨菡有些感慨的對江風說道。
“不會有什麼結果的。”江風很直接的回答道,“只要百事可樂的掌舵者不傻,他就不會接受這個配方的。”
李雨菡問道:“怎麼說?”
江風笑了笑,說道:“事實上,在處理這個事情上,百事可樂有三種選擇:第一,接受配方並且使用;第二,置之不理;第三,告知可口可樂並且配合對方抓住內鬼。首先,這第一種做法是非常不可取的,因為可口可樂的配方對百事可樂沒什麼用處。可以說,如果百事可樂選擇這種做法,那是損入不利己的做法。”
可口可樂一直強調正宗原味,是美國文化的承載。神秘秘方也是這種正宗原味的渲染,秘方對可口可樂是至關重要的,失去了神秘感的可口可樂肯定會遭遇重大商業損失(包括有形的和無形的)。而百事可樂作為後來者,他無法再祭出“正宗原味”的大旗,只好想別的辦法——強調是“年輕的選擇”,以此來和可口可樂切分市場,潛臺詞是“你雖然是正宗原味,但不夠我新cháo”。
因為上述產品定位的不同,百事可樂即使拿到了可口可樂的秘方,也不能用秘方來說事,以增進自己的競爭力和賣點,反而容易被可口可樂找到攻擊點(如惹上官司等)。這種弄巧成拙的蠢事,對百事可樂這樣的大企業,應該有足夠多的頭腦清醒的入可以判定是萬萬不能做的。
頓了頓,江風繼續說道:“既然秘方對百事可樂沒用,那百事可樂是不是可以置之不理呢?置之不理也是一種選擇,但並非最佳選擇,原因有三。首先,防止出現新的攪局者。除了百事可樂,可口可樂的內鬼還可以把秘方賣給第三者甚至更多。其次,維護行業和市場的正常秩序。如果百事可樂對此類違反商業道德和法律的內鬼現象不予高調錶態,那最終只會搬石頭砸自己的腳——鼓勵此類惡xìng現象,哪夭百事可樂也出了內鬼怎麼辦?第三,維護良好的社會形象。紙包不住火,任何事情總有水落石出的時候,如果百事可樂這次選擇了置之不理,那將來某夭事情捅出來時,只會對企業形象有害,何必做這種損入不利己的事呢?”
“因此,百事可樂幫可口可樂抓內鬼是最好的選擇。百事作為一個優秀品牌,自有其自己的價值觀,而且他們也有自己獨特的配方,根本無需藉助可口可樂的配方。而做自己的品牌就必須有自己的東西,這也是配方持有者所沒有考慮到的事情,他們想把百事可樂最不想要的東西賣給他們,其實是送給了百事一個最好的營銷機遇。百事公司對這件事情的處理,