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樂1919年上市的時候,股價為40美元,一年後就跌到19美元。但20年代的美國股市太瘋狂,可口可樂股價一度飆升至200美元,到經濟危機爆發的時候也還有147美元。

經濟危機讓美國股市大崩盤,就拿高盛來說,1929年股價為222美元,三年後直接變成50美分。但可口可樂偏偏堅挺十足,雖然也曾跌破100美元,但羅斯福新政以後就又開始飈了,1935年時可口可樂股價甚至再度突破200美元大關。

幸好,1938年、1939年美國再次爆發經濟危機(史稱“羅斯福蕭條”),羅斯福甚至用延長聖誕假期來促進消費,可口可樂的股價也跌到了150美元以下。

周赫煊問道:“可口可樂的股票這麼受歡飲,他們怎麼又面臨困境了?”

張遠南說:“第一,百事可樂的競爭。百事可樂大打降價牌,最狠的時候,其售價是可口可樂的一半,分量是可口可樂的兩倍。雖然可口可樂把百事可樂汙衊為‘黑人才喝的飲料’,但還是被搶佔了大量市場,逼得可口可樂不斷降價銷售,利潤成倍降低。第二,可口可樂官司纏身。從1935年到現在,可口可樂年年打官司,還因為內含可卡因等毒品成分而被調查,隔三差五就有社會團體呼籲政府禁售可口可樂,每年可口可樂的公關費用就多得嚇人。第三,廣告費用太高。可口可樂現在把自己炒作成了國民飲料,但其代價是,每年的廣告投入佔到純利潤的40%以上。第四,攤子鋪太大。可口可樂這十年來一直想開啟歐洲市場,但除了德國以外,它在其他國家的銷路很不好,連投入工廠建設的錢都沒賺回來,歐洲的廣告費更是虧得一塌糊塗。”

周赫煊點頭道:“繼續說。”

張遠南總結道:“也就是說,現在可口可樂在美國的銷售形勢大好,表面業績驚人,這就導致了它的股價虛高。但實際上,它的利潤其實並沒有看起來那麼美好,而且因為海外擴張不利,資金鍊一直非常緊張。前段時間,可口可樂的總裁還親自拜訪了羅威爾家族,當時我就站在他們旁邊喝酒,可口可樂想要拉羅威爾家族投資。”

周赫煊問:“羅威爾家族同意了嗎?”

“當然不同意,可口可樂的股價太高了,拉投資也是獅子大開口,誰給錢誰傻。”張遠南笑道。

周赫煊笑道:“我很看好可口可樂,所以我想做一回傻子。”

“我勸你還是再考慮考慮,”張遠南說著美國經濟形勢,“兩年前,羅斯福感覺美國經濟轉好,樂觀得過分,居然頒佈了一系列的緊縮政策。這是羅斯福執政以來最愚蠢的昏招,幾年的新政成果差點就毀於一旦,當時的經濟形勢直接倒退回1935年。這兩年算是勉強緩過勁來,但情況還是非常糟糕,七成以上的公司都運營困難。別看可口可樂的銷量連創新高,但他們的利潤卻在逐年下降。特別是去年又確提高了最低工人工資,好多老闆鬱悶得想跳樓,可口可樂受到的影響非常非常大。你瞧著吧,最多兩年,可口可樂的業績泡沫就要被戳破,股價分分鐘跌破100美元。”

張遠南的推測很正確,很符合事實。但他不知道,美國馬上就要參戰了,而可口可樂將隨著美國大兵席捲全世界。

周赫煊說:“幫我聯絡可口可樂的掌舵人,我想跟他談談。”

“唉,隨你吧,我該說的話都說了,你真要跳坑我也沒辦法。”張遠南無奈搖頭。

966【初步接觸】

“假若對某件事,你能找到比你做得更好的人,那就找他代工,這是最高明的點子。”

這句話再簡練一點,就是“把具體事務交給專業的人處理”。

說得真是太好了,可口可樂公司的現任掌門伍德魯夫,在18歲的時候就能說出如此名言。可惜,他說這話的背

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