是，雨菡姐，我告訴你，你這完全是多餘的擔心了。你要相信央視黃金時間段的廣告效果。在前幾年，那些奪取央視廣告標王的公司，沒有哪一家在這個廣告上賠本吧？哪家不是最終賺得盆滿缽滿？雖然最先的投入大，但是最終的回報更大。”
1994年11月2日，在首屆中央電視臺廣告競標中，後起之秀孔府宴酒一舉擊敗自家兄弟孔府家酒，以3079萬元奪得1995年“標王”桂冠。幾乎是在一夜之間，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央視廣告，讓這家名不見經傳的企業家喻戶曉。奪標當年，“孔府宴”就實現銷售收入9。18億元，利稅3。8億元，主要經濟指標跨入全國白酒行業三甲，成為國內知名品牌。
1995年11月8日，“孔府宴”與“孔府家”之爭在第二屆標王競標會上達到**，當時兩者的出價都超出了6000萬元，卻不料黑馬殺出，秦池酒以6666萬元搶摘“王冠”。原為山東臨朐縣一縣屬小型國有企業的秦池“稱王”後，1996年收入高達9億多元。
1997年8月，央視第四屆標王競標會上，當時的VCD盟主愛多以2。1億元戴上“標王”桂冠。最終，以80萬元起家的愛多VCD，在奪標當年銷售額高達十幾億元，迅速成為生產VCD規模最大的企業。
……歷史上，每一個奪取央視標王的企業，在接下來的一年裡，無疑全部取得了成功。央視的廣告效應，由此可見一斑。
“可是，小風，那些標王，最終基本上都是敗落了的。”李雨菡說道。
江風說道：“雨菡姐，雖然那幾家標王，最終大部分都敗落了，但是它們的敗落是出自於它們自身的原因，並不是央視廣告的原因。”
李雨菡說的沒錯，央視的標王，那幾家極其高調的，無一例外的都敗落了，但是卻全都是因為它們自己的經營策略出現了問題。
“孔府宴”並沒有做好自己的文章。決策失誤、結構調整不力和盲目擴張使得企業很快陷入困境，加之自1996年國家對白酒行業實施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最終以零價格轉讓給山東聯大集團。
1996年11月8日，秦池又以3。212118億元天價衛冕“標王”成功。但秦池老闆“每天開進央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪”的夢想並沒有隨之變成現實。由於沒有及時將經濟效益轉化為發展後勁，“勾兌事件”在1997年初遭媒體曝光後，對危機攻關的乏力使得秦池銷售一落千丈。
28歲的胡志標當時得意忘形：“2。1億，太便宜了！”但這位口出狂言的愛多老總不會想到自己會成為“標王”中結局最悲慘的一個。愛多的風光，曇花一現。隨著VCD市場的萎縮，掌門人胡志標盲目實施多元化戰略，鋌而走險，開始造假詐騙。2000年12月，汕頭南安以3000萬元從法院拍得“愛多”中英文商標。而胡志標本人，現在正官司纏身，很可能面臨著牢獄之災。
江風還記得，就是兩個月前才拍賣到了今年央視標王的熊貓手機，最終也沒有得到善終。熊貓手機雖然藉此一舉揚名，並帶動了銷售的提升，但在競爭激烈的手機市場中卻未能勝出。
由於缺乏核心技術，熊貓手機在鉅額廣告與薄利銷售的矛盾中，掉進了債務的無底洞。
2005年3月14日，熊貓移動的控股方南京熊貓一紙公告斬斷了與它的關係。7月28日，熊貓手機前掌門人馬志平因涉嫌“虛報註冊資本”罪被批捕。
這幾家之所以最終敗落，其根本原因是因�