將佐的任選，甚至也這擲色子法，讓手下擲色，贏者就可以任用為官，跟田令孜當年弄的擊球賭三川節度使一樣亂來。
他甚至在浙東為自己建立生祠，規模形狀與大禹廟一樣。下命令讓愜意祈福求神的百姓，從此以後一律不準再去大禹廟。全都必須去他的生祠。
董昌如此昏庸亂來，卻偏偏佔據著富庶的浙東地區，早就讓錢鏐心懷不滿了。他數次想要取而代之，但李璟並不願意看到東南地區有人一家獨大。因此只當不知，哪怕董昌胡來，也依然繼續與董昌的聯盟，合作繼續。
當錢鏐從收買的董昌身邊人知道董昌因沒得到越王一事對李璟心生怨恨，並透露出有想要稱帝的想法後，他立即就開始安排了。
在錢鏐的安排下，勸進鼓動的人越來越多，這些人擠在董昌的帥府前喧嚷喊叫，紛紛請求董昌稱帝。
董昌卻矇在鼓裡，真以為得人心如此，心中欣喜不已，親自在府門前道：“時至，我當應天順人！”
各地那些靠投色子贏得任命的官員，也紛紛進獻各種祥瑞吉物，董昌大把賞賜，一一發給賞錢。一開始，每人賞給數百貫，以至到後來天天都有人來進獻，賞錢不得不減到了幾百文。
而最終讓董昌心意已決的，其實還是山陰老人送來的那首譏語，欲問天子名，日從日上生。這一下，是徹底的打動了董昌的心，他感覺，自己真的已經得民心順天意，若是不稱帝，簡直就是對不起他的子民們。
在聽了山陰老人的話後，董昌終於行動了。
他立即命術士硃思遠築壇祭天，稱天符夜降。董昌對外宣稱，天符上說兔上金床，意思說我董昌屬兔，我當即位。
這時，錢鏐又加了一把火。他讓早已經被他收買的董昌幕僚倪德儒向董昌獻言，稱他找到了董昌應當即位天子的依據。
“鹹通末，《越中秘記》言：‘有羅平鳥，主越禍福。’中和時，真的有大鳥在吳、越出現，四目而三足，其鳴曰‘羅平天冊’，老百姓都向它朝拜，可以攘難。”說完還從懷裡拿出一張畫有所謂“羅平鳥”的圖來。董昌見了，更是高興。
不過浙東鎮並非所有的官員都跟董昌一樣的皇帝夢燒昏了頭，有不少的官員都感覺到了不好。
節度副使黃碣聽說董昌要做皇帝，連忙趕回直州，向董昌說道：“現在大唐皇室雖然衰敗，但是天道民心還沒有厭棄他。大王從田間民夫起身，承蒙朝廷寬厚恩澤，位居將相，爵至隴西郡王，榮華富貴已至極點，為什麼卻還要做誅滅九族的打算啊！”
忠言逆耳，董昌聽後勃然大怒，認為黃蠍不跟他一條心，是在妖言惑眾，當即將他斬殺，殺了還不出氣，還讓人把他的首級砍下投進了茅坑之中，痛罵道：“這個狗才，我做皇帝，他原本可坐三公高位，現在卻先要找死！”罵完還不解氣，又讓人去把黃碣全家八十餘口通通殺了。
越州會稽令吳鐐也直言相勸，“大王若做諸侯，能讓子孫世代襲傳，現在要當假天子，卻只會自取滅亡。”
結果董昌大怒，把吳鐐全家也殺了。
董昌找來山陰令，對張遜道：“你有主政之才，我深知之。等我當了皇帝后，就命你主管御史臺。”
張遜苦笑道：“大王你當初從石鏡鎮興起，在浙東建下節度使的基業，榮華富貴也有數載。大王若是稱帝，只怕各州不一定會附和。你徒然據守越州一座空城，只會讓天下人恥笑啊。”
董昌這次忍了忍，沒有馬上殺掉張遜，而是讓他說說他們的理由。
“大王覺得秦王李璟如何？”
“天下梟雄！”董昌沒有猶豫的回道。
張遜笑笑，“那大王覺得自