時，《畫皮2》再強勢也該疲軟了，水土不服的《飢餓遊戲》更說不上硬，而同檔期的新片只有趙文卓、陽冪主演的動作片《大武當之天地密碼》和黃渤、王珞丹、季冠霖配音的動畫片《摩爾莊園2海妖寶藏》值得一提，餘者皆不足為慮。
何沐的信心足夠強大，這取決於影片的質量、水木森林強大的宣發能力和體系以及公司與各大院線良好的合作關係，他有信心在影片上映當天拿下超過40％的排片量，還都是比較黃金的時段，《畫皮2》都能有首日39。6％，最高43％的排片，前作口碑更好的《子不語2》顯然更具潛力。
顯而易見，這一週將會是《子不語2》和《畫皮2》這兩部續集電影真正算得上交鋒的日子，等到下週，《畫皮2》進入第四周，也就不具備和《子不語2》硬碰硬的實力了，所以真正值得一看的也就這一週了，那些看熱鬧不嫌事大的都盯著這一週的任何一個票房資料呢。
因為宣傳做得到位，《子不語2》在格瓦拉上預售成績非常好，剛剛開通首日即告破2000。到了上映前最後一個小時，預售人數達到了1。2萬之多，大家都希望能看到《子不語2》的第一場。如今格瓦拉預售已經成為一部電影成績好壞的重要風向標。《子不語2》的預售成績冠絕華語片，超過《畫皮2》，也讓不少何沐粉，子不語粉，還有小水點粉興奮不已。
7月4日，週五，《子不語2》在千呼萬喚聲中終於上映了。午夜場主要是中國巨幕和普通2d兩種格式，票房進賬500萬，不及《畫皮2》的600萬。畢竟《子不語2》的票價和以3d、imax格式上映的《畫皮2》有一定差距，不過從20城影院排片比例來看，《子不語2》首日排片高達41。1％，高過《畫皮2》首日排片39。6％。低於《畫皮2》最高單日排片。
受到《子不語2》、《大武當之天地密碼》等新片的影響。單日排片一直在40％左右徘徊的《畫皮2》排片比例銳減，直接掉到了21。5％，不過依然高過《大武當》的15。3％，雖然陽冪是當下話題最高的青年女演員，趙文卓經過甄紫丹一事之後也擁有極高的話題和關注度，但電影本身的質量決定了該片可能會淪為暑期檔的一個笑話，除了這三部電影外，《摩爾莊園2海妖寶藏》、《青魘》、《賽爾號2》、《馬達加斯加3》、《飢餓遊戲》、《痞子英雄》等影片的排片皆不足10％。
和水木森林很有淵源的《飢餓遊戲》在中國內地水土不服。沒有如上半年那些好萊塢大片那樣大殺四方，截至目前票房定格在1。7億。最終恐怕難以突破兩億，而另一部由水木負責發行的臺彎動作片因為巧妙的躲開了《畫皮2》的最強攻擊，依靠前兩週的高票房加上後面合格的市場表現已經艱難破億，意外成為12年水木森林發行的第一部億元大電影，如果再晚兩天，恐怕這個“第一”都要易主了。
《子不語2》午夜場票房不及《畫皮2》，但沒有人因此唱衰它，它虧就虧在沒有3d，票價便宜，但是從觀影人次上比較，也算一種勝利，而且從這些觀眾口中流出的寶貴口碑也刺激著白天的觀影消費。
7月份，學生黨們已經基本都放假了，三五哥們兒，七八閨蜜成群結隊來到電影院，趁著白天觀眾少的時候看電影，不必排那麼長的隊。
上班族就慘了，明天才能休息，想看電影也得等結束了週五的工作，週五下班後，甚至來不及吃飯就趕到電影院，可看到的結果卻讓人心裡拔涼拔涼的，這隊排的也太長了吧！如此非要用一個形容詞來描述此時的觀影盛況，那麼“春運”會比較合適。
那些在網上已經訂了票的還好些，憑藉手機上的簡訊和驗證碼就能領到票，而那些事先沒有做準備的就慘了，排隊排半個多小時，然後再等著進場又是半個小時，肚子裡飢腸