的重要位置,可以一箭雙鵰,到時候可以增加此次四省媒體廣告商聯誼會的含金量。談秦笑道:“安排位置沒有關係,但是廣告位可不能少啊。”
羅麗柔在電話那邊罵道:“放心吧,到時候金凱會在蘇報多投幾個版面。”
談秦想起了之後他便要去秦淮都市報的事情,對於那邊的廣告運營沒有什麼太大的把握,便問道:“明年,我回到蘇報集團下面的一個子報當執行副總編,不過廣告資源很匱乏,不知你有什麼方法。”
羅麗柔在廣告行業稱得上手段通天,之所以立足湖南,最主要的原因湖南最大的吸金媒體湖南衛視跟金凱公司有著非常特殊的關係。整個湖南廣電集團有百分之六十以上的媒體資源都可以被羅麗柔輕易地使用,金凱公司可以拿到這些媒體的最低廣告報價,所以金凱公司才會在全國各省都有著非常強大的影響力。
羅麗柔聽了談秦所言,想了片刻道:“你說的應該是秦淮都市報吧,之前我研究過那個媒體,是一個廢報,雖然報紙的平臺不錯,但是報紙內容沒有辦法吸引足夠多的受眾。”
談秦沒有想到羅麗柔竟然如此厲害,自己還沒有說什麼報紙,便已經猜出了問題所在,笑道:“內容這方面你放心,到明年之後,我會對報紙進行一次很大規模的調整,到時候會讓業內外人士大吃一驚,但是你也知道,報紙維繫生命的是廣告資源,記者編輯們都是要吃飯的啊。”
羅麗柔咳嗽了一聲,笑道:“放心吧,到時候我會給你想辦法的,但是前提是,你必須要成為秦淮都市報裡最大的利益收穫者。”
又閒聊了幾句,說了一堆的情話,談秦才掛了電話。談秦知道羅麗柔那句話,最大的利益收穫者是什麼意思,或許羅麗柔根本不會考慮秦淮都市報的未來走向,只會關注這份報紙如果辦得好之後,誰會進一步往上走,而誰又會從這些廣告資源之中獲得實際的利益。
羅麗柔手中擁有的廣告客戶資源很多,每年手中有大量的企業主動找上門來,需要公司提供媒介組合。媒介組合是一個很奇妙的東西,因為如今企業的宣傳已經不再是單一化,如果光靠電視或者報紙一個平臺去宣傳肯定不會獲得很好的效果。所以便需要電視+報紙+廣播+戶外廣告+……
每一個不同的媒介組合擁有不同的宣傳效果,同時也標誌了一個不同的價碼,而廣告公司在推薦的過程中則有很大的餘地,主流的媒體確定之後,搭配的媒體則可以由他們來推薦。比如一百萬的宣傳預算,當主流的報紙媒體、電視媒體確定之後,這時候主要的宣傳力度便已經基本開棺定論,而下面還有十幾萬的宣傳費用預算,這便需要廣告公司分撥在一些其他媒體上面,比如廣播渠道佔個四五萬,戶外廣告佔個七八萬等。
每年金凱公司在江蘇媒體的投放量大概在五六個億,如果羅麗柔將一些看上去不多的額外預算全部丟給秦淮都市報,那也就意味著秦淮都市報至少每年廣告收入也會增加個五六千萬。對於一個小型報紙而言,五六千萬的廣告費用已經相當可以了。談秦心中還是很感激羅麗柔的支援,當然前提是談秦必須要將媒體內容做好。
這次四省廣告商聯誼會原本只不過是一次有點類似慶功模式的晚會,但是在易浪網、江蘇、浙江、河南、山東這幾個省份互動起來之後,最終已經變成了一個類似於企業展銷的模式。這個活動對於企業而言有幾個好處,其一,企業可以透過媒體的宣傳擴大影響力,尤其是以前在其中一個省份還剛剛立足的企業,需要透過這麼一個大規模的活動來提升自己的影響力,其二,已經到了年終,部分企業尤其是零售行業需要這麼一個活動來增加銷售,進一步衝擊年度銷售完成任務,其三,大部分企業宣傳預算都有結餘,在這樣一個時刻,碰到了這種大規模的活動,便很有興趣的一擲千金,從而不