跨國公司的真正考驗是，是否能夠有效地針對中國本土新一代消費階級而形成快速有力的研發機制、短週期管理能力與新型的市場滲透能力：創新設計、快週期設計、電子商務、環境設計將是在新一輪消費品市場把握能力中不可或缺的要素。這意味著，不只是高新技術產品，不只是重大的資源產品，居民日常生活領域的消費產品與消費服務的潛力依然巨大，但是會在產品週期與產品價格管理（印度塔塔集團進行的超廉房與超廉車的設計與生產非常值得我們注意）上有新的挑戰，而且在過去被我們看成高新技術的大量IT與ET技術將如此充分地體現在日常消費品中，過去我們已經覺得很便宜的產品未來還有很多減少的空間。由於巨大的中國消費品市場的擴充套件與全球對於中國消費品市場的矚目，未來的10年中中國將第一次有機會發育出更多具有全球影響力的時尚品牌與初級奢侈品牌。
危機生活中8大小改變
我們很多人注意到了經濟危機對於世界經濟秩序、外貿、公共政策與產業規劃的影響，我們也有很多人習慣了很多名人討論危機的局面，而零點調查最新發布的一項24…45歲職業認識調查，告訴我們經濟危機對於我們平民百姓生活所產生的影響與改變。
1�金融危機與經濟危機第一次成為我們平常生活中最關注的話題之一，僅次於處在第一位的物價上漲所受到的關注。五成六的人受到負面經濟資訊的心理影響，九成的人渴望聽到更多的正面經濟資訊。女性與男性一樣關心宏觀經濟形勢。書 包 網 txt小說上傳分享
第一章 運籌帷幄營銷理論的新思辨（4）
2�職場壓力最大的是三資企業與民營企業的員工，壓力最小的是公務員與國有事業單位的人員；包括青島、深圳、廣州、上海等沿海城市的壓力感遠大於在內地城市的職業人士的壓力感。
3�職業中最不確定的因素集中在未來職業發展空間、職業安全感、與客戶的業務關係管理與薪資變動上。跳槽改臥槽、考勤更準點、磨洋工減少、主動加班、減少與同事聊天，增加在職深造、忍受管理中的不滿。
4�旅遊、休假、日常集體娛樂時間減少，放在工作與陪伴家人的時間增加。同事關係的互助度與競爭度均有提高，與家人一起吃飯與聊天的時間明顯增加。對於家庭與情感關係來說，危機似乎帶來了更多的好訊息。
5�生活成本控制典型地體現在加大對公共交通工具的使用與減少外出就餐上。自己做飯、與父母一起吃飯與上班帶飯增加。人們在與家人、與同事分享零食與加強體育運動上的投入有加強。
6�在消費上，增加的消費集中在網路、通訊、日常快速消費品、培訓與再教育、零食，而減少的領域會表現在奢侈品、旅遊、外出就餐、服飾箱包、化妝品、健身等專案上。
7�投資行為更為謹慎，儲蓄行為更為上升，炒股與買基金等行為在職業人士群體中依然比較謹慎，啟動他們更多消費的動力顯著不足。
8�男女的危機反應有相當的差異，女性更多用加強人際關係的方式，而男性更多用加強個體娛樂活動的方式紓解壓力；女性會比男性吃更多零食，也更關注醫療健康和保險。
什麼導致營銷決策的作出？
一個市場研究專家試圖用資料證明消費者的洞察多麼有意義，而一個戰略管理諮詢專家則強調一種管理邏輯或者一個成功的營銷案例中隱藏的思路更有價值，競爭情報專家會指出競爭者（無論是領導者還是跟隨者）的資源狀況與營銷計劃可以直接幫助企業找到有效對策。但是，所有這些角度實際上可能只是�