然後，ok……一部電影，終於要走向市場了。
導演也好，演員也好，各種製造新聞，各種宣傳，甚至很多電影為了宣傳，不惜製造假新聞——最省錢省事兒又惹眼球拉關注的，當然就是男女緋聞。
這個時候，外界已經是各種看好、各種期待了。
什麼投資很大啦，什麼特效一級棒啦，什麼超級燒腦啦，什麼鏡頭特別美啦，當然還少不了導演是誰誰誰，此前曾有什麼著名作品，男主角女主角是誰，怎麼怎麼牛，為了去看某某都值得一張電影票，還有什麼某某大咖不惜自降片酬出演配角，什麼某某大咖零片酬加盟，還有某某、某某和某某友情客串……
總之，各種誘惑，各種美好。
院線方看好，給個不低的排片比，乃至於電影初初上映，影評人或者接了紅包、禮品了，或者純粹就是喜歡，紛紛大肆叫好，號召大家進電影院去看。
然而，就是這樣投資浩大，經過系統性的，每一個步驟都由最專業的人士進行把關，而被拍攝和製作出來的電影，這樣一部很可能是從製片人、編劇、導演、演員，到看片專員和影評人，都覺得不錯的片子……撲街了！
是的，說撲就撲，毫無徵兆！
而與此同時，也會有那麼一些事先根本就不被看好，被各種不屑、各種小瞧，甚至有時候你大口喝酒、陪院線經理喝酒喝到吐血，甚至不惜跪下哀求都拿不到排片的電影，莫名其妙就突然火了——同樣毫無徵兆！
誰會火？誰會撲？
即便是再專業的人，也只敢說自己能估個七八成準確，想要出手必中——除非你是穿越者！
歸根到底，電影身上固然貼著商業的標籤，但說到底，它卻絕不是你按照規定的流程去做就一定能做好的，因為它還有另外一個不容忽視的屬性——電影，還是一件藝術品。
數百萬、數千萬乃至上億的觀眾們的普遍選擇，其實充滿理性和規律，非常之客觀，但藝術品的創作，從來都是主觀的。
以主觀，去對上客觀，從來都沒有百分之百的準確率！
……
2003年3月13日，上午。
因為此前在柏林電影節上已經首映過了，而且最近這一段時間，《紅高粱》這部電影的熱度，也已經被刷得足夠的高了，所以，明湖文化最終還是選擇了不再舉辦首映典禮，直接上映。
截止到2002年年底，國內的銀幕數量，已經突破一萬塊，根據國家電影行業協會和國家廣播電影電視總局的官方資料，是10126塊。
當然，即便是官方的資料也要承認，在這一萬多塊銀幕之中，其中仍保留著大概將近四千塊銀幕，是低端的、急需改造的，也即觀影體驗非常差的老舊式單銀幕影廳，有很多甚至是以前的老式戲院改裝而來的。
這樣的電影院，絕大多數都根本就不跟著市場大潮去走。往往都是外面的電影院在放什麼，他們等最熱的那幾天剛一過，就去偷偷租個複製拿回去，白天不敢放，怕相關執法部門查出來，就晚上偷偷的放。然後，等到各大一線城市的觀影熱潮過了，他們再去正式的拿複製開始放映——那可想而知，這些院線的售票情況是根本就不可能完全的公開透明的！
所以在很多的電影公司、發行公司那裡，都把這高達四千塊銀幕數，佔到了全國銀幕數高達40的市場，當成雞肋——市場很大，但你就是賺不到錢！
也因此呢，真正被各大電影公司內部公認的，是整個市場的一部分的銀幕數，其實全國範圍內只有大概六千塊左右——這個數量，比之九七九八年市場斷崖式雪崩之前，已經是增長了很多了，主要是很多的老舊電影院沒撐過去當時市場幾近崩潰那一場，要麼被收購了，要麼主動改造過了。