百事推出了一系列的營銷舉措。
1998年1月，郭富城成為百事國際巨星，他與百事合作的第一部廣告片，是音樂“唱這歌”的MTV情節的一部分。身著藍sè禮服的郭富城以其活力無邊的外型和矯健的舞姿，把百事一貫的主題發揮得淋漓盡致。此片在亞洲地區推出後，引起了年輕一代的普遍歡迎。
1998年9月，百事可樂在全球範圍推出其最新的藍sè包裝。配合新包裝的亮相，郭富城拍攝了廣告片“一變傾城”，音樂“一變傾城”也是郭富城新專輯的同名主打歌曲。換了藍sè“新酷裝”的百事可樂，藉助郭富城“一變傾城”的廣告和大量的宣傳活動，以“re”為主題，隨著珍妮傑克遜、瑞奇馬丁、王菲和郭富城的聯袂出擊，掀起了“渴望無限”的藍sè風暴。
王菲的歌曲在亞洲樂壇獨樹一幟，她為百事拍的廣告片同樣以“渴望無限”為主題，由她創作的音樂《存在》表現了王菲對音樂的執著追求和堅定信念。“渴望無限”的理念得到了很好的詮釋和體現。
2002年1月，樂壇天之嬌女——鄭秀小姐正式加盟百事家族，成為新一代中國區百事巨星。2002年，F4的“百事可樂” ；廣告成為備受中國消費者歡迎的廣告。
音樂的傳播與流行得益於聽眾的傳唱，百事的音樂營銷成功正在於它感悟到了音樂的溝通魅力，這是一種互動式的溝通。好聽的歌曲旋律，打動人心的歌詞，都是與消費者溝通的最好語言。有了這樣的訊息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。
不僅如此，長期以來，百事可樂始終致力於建立以“百事可樂基金”為切入點的良好公共關係體系，熱心贊助體育賽事以及其他公益事業。例如，贊助“八運會”、贊助中國甲A足球聯賽、支援中國申奧成功等等。
百事可樂不惜巨資贊助“八運會”，取得了八運會飲料的指定產品的稱號，大張旗鼓地掀起了一場溝通，出盡了風頭，造成了一個雖在總體上不及、但在特定時期和特定環境中氣勢大大超過可口可樂公司的局面，不但在當時取得了明顯的效益，而且還為其在中國的進一步發展打下了堅實基礎。
百事可樂為慶祝中國申奧成功，把申辦前的“渴望無限”和成功後的“終於解渴了”整合在一起，做成全屏廣告的形式，具有很大的衝擊力，與當時的氣氛同頻共振，不如此難表激情萬丈，不如此不夠痛快淋漓。相信在那一時刻，每個看到此廣告的人都會心跳！短短四個小時，全屏廣告點選數高達67877人。百事可樂此時與他們共同支援申奧，心靈相映，情感相通，收到了良好的社會效果，品牌的社會形象得以大大提高。
2001年12月，由百事（中國）投資有限公司捐贈，中國婦女發展基金會設立的專項基金——“百事可樂基金”，向內蒙古的準格爾旗捐款。這筆資金將主要用於當地缺水家庭修建‘母親水窖‘及貧困失學兒童復學等專案。此類活動大大增加了百事可樂的美譽度。
因此從某種角度來看，可口可樂和百事可樂一直在賣的是消費化，並且一直按照消費化去推廣產品，所以在消費者眼裡，百事可樂代表的是新一代年輕人的澎湃激情，可口可樂傳達的則是年輕人火一樣的活力，其實這些都是對目前國內城市青年消費化的貼切表現，這也正是兩大可樂歷經滄桑百年依然英姿勃發的根原因。
在這方面，非常可樂一直沒有認識到化偏好是影響可樂群體消費的核心障礙，也一直沒有跟蹤研究過城市消費群體的需求特xìng規律，儘管娃哈哈的大營就在城市中。
而現在非常可樂似乎也發現了自己的不足，希望藉助年輕人的偶像形象，來改變非常可樂在年輕人之中的印象，然後由農村返攻城市，要知道娃哈哈的大營在城市裡。但是非常可樂在城