覺，溫暖、安全、單純。
高收入者的品牌生活：描述身份＋高度自信
市場需求催生了新一代的高收入階層。他們的年薪一般都在50萬以上，有的甚至百萬。他們大多是公司的CEO（執行長）、CFO（財務總監）或COO（首席運營長）。能描述他們不凡身份的惟有與身份相抵的品牌了，這些品牌充斥著他們的一切……
Helen：我愛經典 （Helen，女，上海，某傳播公司高階顧問，年薪90萬）
我的品牌觀念可能和我的工作有關，我經常接觸世界頂級品牌，所以自己也很注重建立有品牌的生活。比如香水，我偏愛的香水牌子很多，常用的有蘭蔻、Lanvin，它們的香味會持久不淡，使我工作的時候始終心情愉快。我的衣服大都在國外買，尤其比較偏愛拉夫勞倫，即使是休閒服，也大都是拉夫勞倫系列的。我在上海我經常去巴黎春天這樣的百貨商店，但主要是看，並不買。我不喜歡鑽石，但是鍾愛藍寶石，像卡地亞的戒指我就很喜歡。對於這種小飾品，我是很迷戀的。我覺得品牌的有名和實用很重要，比如開車，我在美國有一輛奧迪，在美國度假時就喜歡開車旅遊。品牌裡的感情因素也很重要，曾經有一個好朋友送我一枝萬寶隆的筆，現在看來雖然很俗，但我後來買筆還是喜歡用這個牌子，因為情感的因素已經溶入品牌的聯想中了。
Jack：折射內心世界 （Jack，廣州，某模特公司藝術總監，年薪70萬）
我的工作以培養模特為主，所以我常在時尚圈裡混，這使得我格外在乎男人應有的品味。我覺得一個男人的穿著可以折射出內心的許多東西，男人的服裝和配件一定要精。我常穿ARMANIi、GUCCI、POLO、PRADA、BOSS、BURRY、VERSACE、登喜路這些牌子的服裝，襪子一般是POLO和BURRY，內褲是CK、夢特嬌和韓國的伊卡露絲。像ARMANI、GUCCI、POLO比較適合時尚的男人穿，而登喜路則適合穩重的男人穿，我是不同場合穿不同的衣服。我比較注重生活的品質，我沐浴用紀凡希，面霜用Anew，累時我會用天然的香精油泡澡，既消除神經疲乏又可緩解肌肉痠痛。我用香水很講究，運動時我用Elenenes，平時則用聖洛郎、JAZZ和GUCCI，我覺得男人用香水是一種有教養的表現，讓談話物件身處於一個氣味芬芳的環境，本身就是對他（她）的尊重。
經濟實力不同，每個人追求的具體目標不盡相同。但是，他們追求美好生活的願望是完全一致的。其實，已經有越來越多的現代中國人向科學成熟的消費心態靠近：適當地選用適合自己的商品，在減少用量和花費的情況下挑選更優質的產品；不盲目追求名牌，在個人經濟實力允許時，優先選擇品牌產品。在這樣的觀念指導下，不同人群的品牌生活才能越來越接近追求美好生活的品牌精神。書包 網 。 想看書來
4、品牌分子和NONO族
隨著品牌對日常生活的滲透越來越廣、越來越深，有時都很難說是品牌改變了人還是人造就了品牌。人們對品牌的態度也因人而異，有的激情投入，有的保持距離，由此也產生了兩種迥異的時尚人群——品牌分子和NONO族。
品牌分子的標準很簡單：熱愛品牌；對品牌挑剔而又忠誠；具有保持一貫生活水準的經濟實力。生活方式的潮流在不斷演變，總想走在前沿的品牌分子用品牌來界定自己的生活方式。他們在尋找真正的可以作為生活標準的品牌意義：專業的設計水準和精細的製作程式；有口皆碑的品質保障；商業化演繹的品牌精神……
“稍好一些，稍貴一點”是很多品牌分子對自己的生活方式謙虛的概括。在不與自己收入脫節的前提下，用名牌來寵愛自