出了一系列創意新穎的廣告片，讓人難以忘懷。
可口可樂成功塑造的這種“中國本土形象”，達到了與中國消費者溝通的效果。如今，可口可樂已成為在中國最著名的國際品牌之一。據中央電視臺調查諮詢中心資料，現在中國有90％的消費者知道可口可樂。
&；#61548； 把茶杯換成咖啡杯
在改變中國老百姓生活方式的歷程中，來自歐洲大陸的雀巢咖啡也扮演了重要的角色。在中國這樣一個有著幾千年飲茶傳統的國度裡，如何讓消費者把茶杯換成咖啡杯？這是一個很有意思的話題。
現年46歲的陳先生是某國際公關公司的高階主管，20年前他還在北京的一家報社。在他的印象中，當時咖啡只少數幾家涉外酒店和西餐廳供應，除了上流社會的極少數人士，大多數北京人對咖啡並沒有多少了解，日常生活中人們的飲料主要是茶和白開水。在這樣一種環境下，雀巢在20世紀80年代推出了以“味道好極了”的廣告片，有意把喝咖啡包裝成一種時尚、潮流的生活方式，一種西方文化的體驗，以教育消費者接受咖啡飲料。“味道好極了”的廣告運動持續了十幾年，成功地吸引了一大批追求生活品味的年輕人，而當時在媒體謀職的陳先生以及他的同事們，正是在這個時候培養了喝咖啡的習慣。
除此之外，雀巢還借用了中國人的一個傳統——“送禮”來推廣產品。雀巢咖啡因其鮮豔大氣的包裝，常常被那個年代的中國人當成一種有檔次有面子的禮物，隨著中國人的走親訪友而走進了中國的千家萬戶。
調查資料表明，近幾年來中國喝咖啡的人數大量上升，高達％的受訪者喝過速溶咖啡，其中過半數喝過三合一袋裝咖啡；對於絕大多數中國人而言，咖啡蘊涵的文明色彩開始淡化，而其所代表的生活情調感正在加強。
&；#61548； 告訴你洗髮水的秘密
20年前，大多數中國人洗頭時一般只用肥皂和清水。中國洗髮用品市場上的同類產品種類不多，大多數產品包裝粗糙、缺乏個性、質量不高，但價格低廉；進口產品質量好，但價格昂貴，很少有人問津。對於洗髮水的功能，人們還停留在清除頭髮汙垢的階段，而沒有更多的認識。
廣州葉女士是較早使用洗髮水產品的消費者之一，家境尚可的她非常注重自身形象，很早就購買過 “蜂花”、“霞飛”等產品，但後來她只用寶潔的產品。她說，因為寶潔讓她第一次知道了“洗髮水的秘密”。
1988年，當寶潔剛進入中國廣州時，這裡的人們對日化用品的細分幾乎還沒有什麼概念。於是寶潔開始著手市場教育的工作，幫助消費者增長商品知識。這一理念尤其是在洗髮、護髮類產品中應用到了極致：海飛絲“去頭屑”，潘婷“滋養保健”，飄柔“光滑柔順”，而沙宣“調節水分與營養”。人們第一次認識到，原來洗髮水也有這麼多功效和區別。只經過短短的四個月，99％的廣州消費者都聽說了海飛絲這個專門“去頭屑”洗髮水，這種令人耳目一新的產品剛上市一下子就抓住了國人的心。
如今，根據自身髮質和需求來選擇功用不同的洗髮水，已經作為一種常識被大多數中國老百姓所認同。
2、1992～2000——現代品牌意識落地生根
1992年，鄧小平發表了具有歷史意義的“南巡講話”；第二年，“北京&；#8226；1993跨國公司與中國”會議在北京國貿中心召開，中央高層對跨國公司發出公開邀請。社會主義市場經濟體制也在這一年開始建立。種種現象表明，中國的經濟政策在進一步走向開放。
一場大規模的國際品牌“淘金熱”隨之在中國上演。1993年，肯德基第一家特許經營店在西安開業；寶潔在中國一